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“美团买菜”布局深圳市场
来源:未知    作者:admin    发布时间:2019-11-24 01:19

  11月20日,美团买菜在深圳正式上线家站点,覆盖龙岗、宝安、南山、龙华、罗湖等区域,为社区居民提供“手机下单,最快30分钟送达”的手机买菜便民服务。这也意味着,继北京、上海、武汉之后,美团买菜正式进入华南市场。

  线上生鲜市场无疑是一块充满巨大红利的“洼地”,根据波士顿咨询公司的一份数据显示,2020年中国生鲜线上消费占生鲜总消费的比例有望增长到15%。目前,已有多家生鲜平台在深圳布局,在这一场综合实力的比拼中,后来者美团做好了打持久战的准备。

  美团买菜定位为社区居民的“手机菜篮子”,采用“手机App+线下服务站”的模式,通过在社区设立集存储、分拣、配送为一体的便民服务站,为站点附近3公里范围内的居民提供“0元起送”“免配送费”“最快30分钟送达”的手机买菜服务。用户可下载美团买菜App,或通过美团App首页“买菜”入口,也可使用美团买菜微信小程序下单。开业期间,新用户注册即可获得188元新人礼券包,邀请好友下单还可获得49元减20元礼券,同时,针对蔬菜、水果、海鲜、肉禽等餐桌重点品类,推出最低6.9折起的品类优惠券。

  值得一提的是,深圳市民夜间就餐需求旺盛,美团买菜因此延长营业时间,用户从早7时到晚10时,在手机上动动手指,就能实现随时、随地买菜的自由。

  美团买菜负责人邓仁健表示,生鲜零售的区域化特征明显,只有从用户需求出发,不断优化商品和服务,才能更好地满足当地需求。

  针对深圳外来人口居多,生鲜消费习惯多元化等特点,美团买菜进一步提升商品丰富度,提供蔬菜豆制品、肉禽蛋、鱼虾贝蟹、水果、乳品早餐、粮油调味等10大品类,近2000种生鲜商品。同时,为了满足深圳市民对于活鲜水产的喜好,美团买菜优选了对虾、皮皮虾、大闸蟹、梭子蟹、草鱼、鲈鱼等家常鱼虾贝蟹,并提供宰杀处理等服务。此外,由于深圳年轻人居多且以小家庭为主,美团买菜在商品规格上主打300克至600克的小包装,满足三口之家一日三餐的生鲜食材需求。

  值得关注的是,美团买菜采取的也是前置仓的发展模式,即在社区3公里至5公里内设置集仓储、分拣、配送于一体的便民服务站,这也是现阶段大多数生鲜电商的发展思路,但这要求平台具有充足的资本储备和庞大的用户、流量基础。

  天眼查信息显示,2018年至2019年,线上生鲜行业融资频繁,有的在2018年一年时间就融资几亿美金。而美团的加入,或将对不少行业对手造成一场“降维打击”。依据平台优势、渠道优势、用户优势、资本优势,会挤压很大一部分生鲜电商的生存空间。

  采用自营模式的美团买菜可以更好地把控商品及服务品质,而作为一家专业从事本地生活服务的行业巨头,美团“卖菜”的优势显而易见。来自本地的吃喝玩乐购的精准流量可以有效为新业务导流,顶尖高手论坛彩48199还可以为美团买菜刻画消费者画像,从而更好地去确定选品;依托美团点评对“吃”多年专注研究和发展所累积出的餐饮大数据和餐饮经验,也有助于美团买菜进行精准选品,智能补货,实现精准会员营销等;在即时配送方面,美团买菜在服务站设有驻站骑手,并在高峰期共享美团的配送体系,为用户提供最快30分钟配送到家的即时配送服务。

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